Cheil France invente le premier film publicitaire interactif pour la Fondation pour la Recherche Médicale
Ecrit par: ilebaupain
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Cheil France invente le premier film publicitaire interactif pour la Fondation pour la Recherche Médicale
A l’occasion des Journées nationales de la Fondation pour la Recherche Médicale (FRM), du 1er au 7 octobre, l’agence Cheil France a conçu une campagne de communication inédite pour accompagner l’événement.
Là
où une publicité TV traditionnelle aurait seulement sensibilisé le téléspectateur
à la cause, Cheil France bouscule les codes avec un film qui allie
sensibilisation et passage à l’acte grâce à un QR code diffusé à la fin du
spot. Une fois interpellé, le téléspectateur n’a plus qu’à flasher son
téléviseur avec son smartphone pour faire un don en direct.
La
campagne lancée le 3 octobre à 16h40 sur M6 sera accompagnée d’un dispositif en
presse quotidienne qui donnera rendez-vous aux gens pour cette première.
Des Journées et une
campagne contre toutes les maladies
La
Fondation pour la Recherche Médicale (FRM) organise du lundi 1er au dimanche
7 octobre 2012 ses journées nationales pour sensibiliser le public à la
nécessité de soutenir la recherche médicale, afin qu’elle bénéficie à tous les
malades. Cette semaine de mobilisation et d’appel aux dons permettra aux
donateurs d’être solidaires envers tous ceux qui souffrent, quelle que soit
leur maladie. En effet, les sommes collectées seront attribuées aux projets de
recherche les plus innovants et les plus prometteurs. Et cela dans tous les
domaines de la santé. La FRM est la seule organisation caritative engagée dans
tous les secteurs de la recherche médicale, soutenant chaque année 750 équipes
de recherche. Elle est reconnue d’utilité publique et membre du Comité de la
Charte du don en confiance.
Une
campagne plurimédia et interactive signée Cheil France
L’agence
Cheil France, concepteur d’«Ideas that move» a créé cette campagne pour la FRM,
déclinée en plurimédia TV, affichage, presse, radio et digital.
La
campagne TV vise en premier lieu à souligner l’impossibilité d’établir une
hiérarchie entre les malades.
Des
scènes successives suggèrent le quotidien de personnes atteintes de différentes
maladies–Alzheimer, cancer… Elles montrent avec humanité et retenue la souffrance
qu’endure chacun des malades mettant volontairement le spectateur face à un
choix insoutenable.
Mais
pour ne pas en rester là et encourager les gens à agir, un QR code apparaît en
fin de film, incitant à la générosité spontanée des téléspectateurs: il leur
suffit alors de flasher l’écran de leur télévision avec leur smartphone pour
faire un don en direct.
Avec
cette campagne forte et engageante, Cheil France illustre sa capacité à
concevoir des programmes de communication innovants qui tirent leur énergie des
nouvelles technologies pour impacter le réel et faire bouger les marques et les
gens.
Un
dispositif plurimédia
La campagne est diffusée en presse, affichage, TV et radio.
Campagne TV : du 1er au 10 octobre 2012
Campagne affichage et presse: à partir du lundi 24
septembre 2012
Campagne radio : du 1er au 7 octobre 2012
Pour voir le spot TV diffusé dans sa
version classique :
http://www.frm.org
Contact presse Cheil France :
Agence PopSpirit
Isabelle
Vernhes / KatellItani
Tél : +33 (0)1
42 93 44 56
E-mail : isabelle@pop-spirit.com – katell@pop-spirit.com
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E-mail : isabelle@pop-spirit.com – katell@pop-spirit.com
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