Taxe Locale sur la Publicité Extérieure (TLPE) – Dilemme: Enlever tout ou garder la pub et payer des taxes? Comment rester visible?
Ecrit par: NaviPro
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La taxe locale sur la
publicité extérieure est passée inaperçue pendant un an, mais depuis le début
de l’année, la TLPE est au cœur de vives polémiques, voire suscite la révolte!
De quoi s’agit-il?
La taxe locale sur la publicité extérieure (TLPE)
est une taxe unique qui remplace les taxes locales sur la publicité jusqu’alors
applicables: la taxe sur la publicité frappant les affiches, réclames et
enseignes lumineuses (TSA, ancien article L. 2333-6 du CGCT), la taxe sur les
emplacements publicitaires fixes (TSE, ancien article L. 2333-21 du CGCT) et la
taxe sur les véhicules publicitaires.
Ce
dispositif permet aux communes de taxer au mètre carré et selon leur surface,
les enseignes – c’est-à-dire le nom de l’entreprise -, les pré-enseignes qui
annoncent celle-ci sur les routes et autres accès et les publicités qui en
vantent ou en signalent les produits. Le but pourrait être louable : lutter
contre la «pollution visuelle surtout en entrée de ville», mais à l’heure de la
suppression de la taxe professionnelle, quelle aubaine pour les ressources
locales!
C’est
une taxe facultative: les communes ne sont pas obligées de taxer la publicité
présente sur leur territoire,
sauf
si la commune taxait déjà la publicité extérieure au titre de la TSA ou de la
TSE (la mise en place de la TLPE nécessite une délibération du conseil
municipal, qui doit être prise avant le 1er juillet de l’année N
pour une application en N+1). Mais lorsque les
ressources se raréfient, il est difficile de ne pas se laisser tenter…
La Confusion: « Enseignes, pré-enseignes,
stores avec bavette ou sans bavette, stickers, inscriptions sur les murs...
Est-ce qu'il va falloir payer en plus de ce que l'on paye déjà?», «Est-ce
qu'il faut tout enlever?»
Il y a des commerçants qui attendent tandis que d’autres enlèvent tout et marquent zéro sur le formulaire du service du domaine public, les invitant à faire l'inventaire de tous les dispositifs publicitaires placardés sur leurs murs et sur leurs vitrines.
Mais la question reste ouverte: «Mais quand même, on est bien obligé de mettre un nom sur l'enseigne pour qu'on nous identifie?» ou encore «Mais comment on va nous identifier? »
Le Groupe NaviPro offre une alternative: rester visible, proche de sa cible, sans payer des taxes en faisant apparaître son enseigne sur les GPS.
La publicité sur les GPS s’appelle richPOI, point d’intérêt enrichi. En quoi sont-ils enrichis, les richPOI?
Les richPOI contiennent bien évidemment les informations des base (nom, adresse, numéro de téléphone), et ils sont également capables d’afficher une description bien détaillée de l’établissement (horaires d’ouverture, offres, menu, tarifs, spécialités, services, etc.), ainsi que des contenus multimédia (icônes, logos, photo – disponibles selon marque). Cette véritable mini «page WEB» sur GPS donne toutes les informations importantes concernant l’établissement en question, l’utilisateur GPS n’a plus qu’à faire son choix. Une fois le point d’intérêt choisi, la fonction de navigation des GPS se met en marche et nous navique jusqu’à la porte de l’établissement. Une véritable «livraison à domicile» de nouveaux clients!
Près de 5 millions de français utilisent jour après jour
ces petits appareils ingénieux. S’il n’y a que 1% de ces automobilistes qui
choisissent un hôtel, restaurant, boutique, etc. à l’aide des richPOI de
NaviPro, cela donne 50.000 nouveaux clients, un nombre qui est loin d’être
négligeable.
Pour créer et visualiser
votre mini «website» GPS, rendez-vous sur le site
officiel de NaviPro France: http://naviprofrance.com/registration/.
A propos de l'auteur
Fondée en 2008, NaviPro
France SARL fait partie du groupe
international NaviPro qui collecte et gère les données des annonceurs pour les
bases de données richPOI fonctionnant sur des appareils GPS. Ces richPOIs
(points d'intérêt avec amélioration de texte et d'image) ressemblent à de
petites pages web sur des appareils de navigation par satellite. En tant que
fournisseur de contenus pour GPS, NaviPro France SARL a d’excellentes relations
avec les fabricants de GPS les plus importants (GARMIN, TomTom…) et les
développeurs de logiciels de navigation (iGO). Le Groupe NaviPro est partenaire
officiel mondial de GARMIN et d’iGO. http://www.naviprofrance.com
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