Mister-Auto.com donne le coup d’envoi de la Mister Auto Académie au Stade Geoffroy – Guichard, samedi 21 Avril 2012
Ecrit par: agence.emc
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Communiqué de presse
Lyon, le 5 avril 2012
Mister-Auto.com donne le coup d’envoi de la Mister Auto Académie au Stade Geoffroy – Guichard
Samedi 21 Avril 2012
Première plateforme européenne de vente en ligne
d’accessoires et de pièces automobiles, Mister-Auto.com présente, à l’occasion
d’un test grandeur nature, un nouveau concept conçu pour rendre chaque
automobiliste autonome face à des tâches mécaniques basiques.
C’est
donc le samedi 21 avril prochain à Saint-Étienne, dans la cour d’honneur du
mythique stade Geoffroy-Guichard, et en partenariat avec l’AS Saint-Étienne que
la Mister Auto Académie reçoit gratuitement ses premiers participants avec
l’objectif affiché de ne pas les transformer en garagistes, mais bel et bien de
les rendre autonomes sur certaines tâches facilement réalisables.
Un concept novateur
Plus
habitué aux clameurs des matchs de foot, le stade Geoffroy-Guichard, de
Saint-Etienne, résonnera du bruit des moteurs le 21 avril, à l’occasion du
lancement de cette première édition de la Mister Auto Académie.
L’entreprise créée à Lyon en 2008 par le stéphanois Rémi Saby déploiera alors son nouveau concept durant toute une journée. Pour aller plus loin dans la démarche, conforter ses positions et convaincre de nouveaux clients, Mister-Auto.com a décidé de mettre en place un projet susceptible d’amener les moins bricoleurs à s’occuper eux-mêmes de leur voiture en toute sécurité. Ainsi est née, la Mister Auto Académie, concept unique d’accompagnement sur le terrain, qui repose sur des ateliers de formation thématiques et sur des sujets vidéo. Une démarche pédagogique et interactive visant à rendre l’automobiliste autonome pour des opérations d’entretien basique de sa voiture.
En partenariat avec l’AS Saint-Etienne, dont il est sponsor maillot, Mister Auto présente donc son approche du « DO IT YOURSELF », via la Mister Auto Académie, en proposant 5 ateliers thématiques animés par des professionnels :
-
changement des filtres (air, habitacle, carburant, huile),
-
changement de plaquettes et disques AV,
-
changement de plaquettes et tambours AR,
-
changement de bougies sur les moteurs diesel et essence,
-
opérations simples et variées telles que le changement d’un essuie-glace, d’une
ampoule, d’un fusible, d’une roue…
Ces
ateliers interactifs, d’une durée de 1h00, sont entièrement gratuits.
Pour économiser, faites-le vous même !
Deux sessions, une le matin et une l’après-midi, seront ouvertes à chaque fois à 10 personnes par atelier.
- Première
session de 10h00 à 11h30,
- Deuxième session de 14h30 à 16h00.
« Nous ne voulons pas aller au-delà, car ces séances doivent être totalement interactives. Il faut que chacun puisse comprendre parfaitement le processus et poser les questions qu’il souhaite si besoin est », explique Eric Vincent, en charge du dossier chez Mister Auto.
Cinq
tentes, abritant cinq véhicules, sélectionnés pour leur fonctionnalité en
matière de petite mécanique, seront donc montées et placées sous l’autorité
d’un professionnel expérimenté. Les opérations réalisées seront centrées sur
des actes basiques, correspondant aux pièces les plus achetées sur internet.
Démarche
pédagogique et interactive, visant à rendre le client autonome pour des
opérations d’entretien basique de sa voiture, la Mister Auto Académie
complètera son offre avec une série de trois films pédagogiques, pouvant
être visionnés sur place. Ils insisteront notamment sur :
- les
outils basiques nécessaires pour l’entretien,
- la
réparation d’un véhicule : les précautions à prendre avant
d’engager
toute opération soi-même,
- les trucs et astuces permettant de se sortir de situations imprévues.
Des idées glanées par Mister Auto, que les internautes pourront compléter et enrichir directement sur le site mister-auto.com, en faisant part de leur expérience personnelle.
Une démarche,
accessible à tous, mariant Internet et la proximité
Patiemment organisé depuis plusieurs mois, l’événement du 21 avril constituera en fait un test grandeur nature pour Mister Auto, qui souhaite ensuite dupliquer l’opération dans toute la France. « Nous entendons utiliser l’événement stéphanois pour valider point par point tous les éléments qui constitueront le cœur de la Mister Auto Académie », explique Remi Saby.
« Si la
manifestation du 21 avril est un succès, nous le dupliquerons le 28 avril avec
la ferme intention d’aller à la rencontre de nos clients dans toute la France
en imaginant des ateliers itinérants » poursuit Eric Vincent.
Car c’est là tout le paradoxe de la démarche. Mister Auto, qui a trouvé sa place sur le marché grâce à Internet, outil de communication dématérialisé par excellence, souhaite maintenant faire de la proximité, en partant à la rencontre physique de ses clients.
Néanmoins, la démarche commerciale de l’entreprise reposant sur le net, c’est tout naturellement par cet intermédiaire, que les volontaires pour de futures sessions devront s’inscrire. En effet, l’inscription à
la Mister
Auto Académie est gratuite. Elle se fait directement sur un espace dédié sur le
site Internet Mister-Auto.com. L’internaute peut alors choisir son cours,
l’heure et l’atelier qui l’intéressent. Il reçoit
ensuite une confirmation par SMS ou par mail. Rappelons que le nombre de participants est limité à 10 par atelier, soit 50 personnes le matin et 50 personnes l’après-midi soit 100 places à prendre lors de ce test grandeur nature ! Inscrivez-vous vite !
Un marché qui double chaque année
Dédiée à celles et ceux qui ne maîtrisent pas les fondamentaux de la petite mécanique, la Mister Auto Académie s’adresse à un public que la crise économique fait croître chaque année.
Le « DO
IT YOURSELF » est une conséquence de la crise, analyse Rémi Saby, Pdg de
l’entreprise. Le marché existe en gros depuis 2005 / 2006, mais il a réellement
explosé au cours des trois dernières années. Et je serais surpris si la
dynamique s’inversait prochainement. » Avec d’ores et déjà 700 000 clients
référencés, Mister Auto s’est vite imposé comme le deuxième acteur du
secteur dans l’Hexagone, sur un marché qui double pratiquement de taille chaque
année. Pour renforcer cette dynamique, l’entreprise compte sur la Mister
Auto Académie pour fédérer de nouveaux clients. « Pour conforter nos positions,
nous devons élargir la base de nos prospects, en concevant un projet
susceptible d’amener les moins bricoleurs à s‘occuper eux-mêmes de leur voiture
en toute sécurité », confirme Rémi Saby.
Mister-Auto.com, un projet d’entreprise parfaitement élaboré
Pour relever ce défi , l’entreprise s’est appuyée sur trois idées maîtresses : concevoir un site Internet facile d’usage et performant, proposer un choix exceptionnel de plus de 275 000 pièces (plaquettes de frein, disques, amortisseurs, essuie-glaces…) achetées directement auprès des plus grands équipementiers et, enfin, afficher des tarifs hyper concurrentiels, l’économie moyenne constatée étant de 55 % par rapport au prix du marché.
Ainsi
structuré, Mister Auto s’appuie aujourd’hui sur une centaine de salariés et
expédie ses pièces, depuis sa base logistique de Genas, près de Lyon, dans une
quinzaine de pays. « Nous livrons soit directement chez le client, soit dans
des « relais colis », en 48 heures », explique Rémi Saby. Une trentaine de
fournisseurs, tous français, couvrant l’intégralité du marché, sont référencés
sur le site.
La France avant de penser plus large
Numéro 2 du secteur en France, Mister Auto ne cache pas ses ambitions pour l’avenir, mais ne veut pas brûler les étapes. Présente à l’international depuis seulement 1 an, l’entreprise réalise pour le moment 80 % de son chiffre d’affaires (35 M€ en 2011) dans l’Hexagone. « L’avenir passera sans doute par l’étranger, mais nous avons encore des parts de marché à gagner en France, avant de nous focaliser là-dessus », affirme Rémi Saby. Une stratégie raisonnable que le fondateur de l’entreprise défend en expliquant que l’international demande beaucoup de temps et nécessite de gros investissements.
D’ici-là,
Mister Auto entend mettre les bouchées doubles, pour passer la barre des 60 M€
de chiffre d’affaires en 2012, avant de franchir le cap symbolique des 100 M€
l’année suivante.
Entre-temps, bien qu’aucune stratégie n’ait été prédéterminée en la matière, si
une opportunité de croissance externe se présente, Mister Auto ne s’interdit
pas de l’étudier attentivement.
Mister Auto en Bref
- Création en 2008
- Pdg :
Rémi Saby
- Siège à
Genas (69)
- 100
salariés
- 20 % du
CA à l’export
-
Implantation dans 15 pays
- 700 000
clients
- 275 000
références de pièces
- CA 2011 :
35 M€ (65 M€ prévisionnel pour 2012)
Contact
presse
Agence EMC – Christelle Cimetière et Marion Puel - Tél. : 04 72 19 69 36 - ccimetiere@agence-emc.com
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