Les avantages de l’objet publicitaire
Ecrit par: lagardfr
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Se constituer une clientèle et la fidéliser dépend bien entendu de la qualité des produits ou des services que l’on propose en tant qu’entreprise, mais pas uniquement. Chacun est sensible à une petite attention, et pas seulement la clientèle : collaborateurs, employés et autres investisseurs ou fournisseurs apprécient également toujours les cadeaux d’affaires, mais votre société sera immanquablement jugée sur la qualité de ces derniers. Ainsi ces objets publicitaires sont autant une bonne occasion de faire plaisir que de faire une bonne impression, et c’est là que tout se joue : le cadeau doit être apprécié. De fait, il faut bien faire la différence entre les objets publicitaires, distribués en premier lieu à vos clients, et les cadeaux d’entreprise, qui eux sont destinés à vos collaborateurs ou employés. En effet, le cadeau publicitaire se doit de valoriser au maximum l’image de votre entreprise, tandis qu’un cadeau fait à un collaborateur bénéficiera d’une marque plus discrète, comme un simple logo, afin que son destinataire n’ait pas l’impression d’être l’une des nombreuses personnes sélectionnées pour une opération promotionnelle. Ensuite, il faut bien entendu choisir avec attention l’objet publicitaire en question. Ce dernier doit en effet être adapté à ses destinataires, mais également à l’image que vous souhaitez donner de votre entreprise : la thématique doit correspondre à votre activité. Par exemple, il serait peu cohérent d’offrir des ballotins de chocolats si votre entreprise propose des articles pour aider à la perte de poids… Par contre, une société qui se veut à la pointe du progrès en matière d’informatique aura tout intérêt à offrir comme objet publicitaire une clé USB ou un cadre à photos numérique. Il est également bénéfique de cibler les destinataires, et il est parfois judicieux d’offrir des cadeaux publicitaires différents aux femmes de ceux que l’on privilégiera pour les hommes. On offrira donc plus volontiers les brûle parfums et sets de bain aux femmes, et on réservera les tire-bouchons, sets d’outillage et couteaux suisses à ces messieurs, même s’il est vrai que de nombreux objets publicitaires conviennent à tous. Si vous avez la possibilité de personnaliser plus avant, n’hésitez surtout pas, vous n’aurez vraiment obtenu un bon impact publicitaire que si la personne à laquelle l’objet est destiné conserve et utilise celui-ci. D’où l’avantage de connaître aux mieux les destinataires. Vous l’aurez sans doute remarqué, en fonction des années, certains types d’objets publicitaires sont mieux appréciés que d’autre, et suivre la tendance(ce qui ne veut pas forcément dire manquer d’imagination et offrir le même cadeau que toutes les autres entreprises auront choisi) peut s’avérer être une bonne solution. Ainsi, en ce moment, les gadgets écolos ont vraiment le vent en poupe, et offrir un objet publicitaire « green » vous permettra à coup sûr de rester dans la course. Les nouvelles technologies donnent également une image très positive, et les cadres à photos numériques, lecteurs mp3 et webcams sont des choix tout à fait pertinents. Et le nec plus ultra est sans doute de combiner l’approche du développement durable à celle de la technologie, en offrant par exemple une clé USB en bois ou en matériaux recyclés, une calculatrice à énergie renouvelable, un porte-clés lampe solaire, ou encore un chargeur pour téléphone portable à dynamo.
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