L’impact de l’internet mobile
Ecrit par: julien.derinut
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Linkeo, une agence de communication Internet, a réalisé une étude sur les TPE et PME françaises face à l’économie numérique. Les entrepreneurs interrogés révèlent leur goût pour le média Internet, s’intéressent aux réseaux sociaux et croient en l’impact de l’Internet mobile sur leur activité.
Le succès de l’internet mobile
Selon une étude récente de Médiamétrie, au 1er trimestre 2011, le tiers des téléphones mobiles utilisés en France seraient des Smartphones. Les premiers utilisateurs de ces équipements étaient tout d’abord les 25-34 ans, mais aujourd’hui c’est plutôt les jeunes âgés de 15 à 24 ans qui seraient les proies idéales. En effet, prêt de 40% d’entre eux possède un Smartphone. Selon le quatrième bilan Médiamétrie/NetRatings, on comptait à fin juin 17,7 millions d'utilisateurs.
L’utilisation de ces nouveaux terminaux augmente et devient quotidienne. Quel est l’avantage principal de ces appareils ? Sans aucun doute, le fait qu’un Smartphone est une passerelle immédiate pour accéder au web facilement, rapidement et n’importe où. Ainsi les usages se diversifient et le comportement des consommateurs aussi : Dans le métro, au supermarché, ou dans la rue… vous pouvez accédez aux informations locales, vous pouvez faire des achats, des comparaisons de prix dans les magasins, et avoir même accès à la géolocalisation et plans. Les applications pour Smartphones enregistrent une croissance de 44% sur un an.
Malgré la montée en
puissance des Smartphones et leurs utilisations diverses, seulement une
minorité d’entreprises déclarent avoir des sites optimisés pour le
mobile. Alors que nos voisins américains et anglais commencent à bien
comprendre le système, en France 12 % des entreprises françaises ont
développé un site mobile, ce qui est très peu encore. (Cf. étude menée
par Ipsos et TNS Infratest dans plus de 30 pays pour Google et la Mobile
Marketing Association).
Par ailleurs, 23% pensent que l’Internet
mobile aura un impact sur leur activité commerciale. Rien n’est
définitivement perdu et l’internet mobile peut se rassurer : il a encore
de belles années devant lui.
Les entreprises françaises pas encore convaincues par l’Internet mobile
En
effet, pourquoi l’internet mobile ne fait pas encore partie des
priorités des entreprises françaises ? Pourquoi cette frilosité ?
Tout d’abord, il semble que le premier problème est d’ordre technique
car près de 60 % des entreprises mettent en avant la difficulté
d'intégrer le mobile à leur business. Par ailleurs, 30 % évoquent
l'impossibilité de cibler certaines catégories démographiques sur la
base de ces appareils. Mais il en faut plus pour arrêter les nouvelles
technologies. Avec l’arrivée de la 3G+, les opérateurs européens
proposent de nombreux forfaits illimités. Ce qui permet aux nouveaux
acheteurs de se connecter via leur Smartphone, le plus souvent, sur les
sites d’actualités, les sites de réseaux sociaux et les blogs.
Après
les Smartphones, ce sont les tablettes numériques et autres e-books qui
voient leurs ventes s’envolaient. Après s’être emparé des réseaux
sociaux, Linkeo,
agence web à la pointe des innovations, se penchera-t-elle sur les
Smartphones et les tablettes numériques ? L’avenir nous le dira...Ce qui
est sur, c’est que les tablettes numériques font un tabac ! Nous
connaissons tous la célèbre tablette multimédia d’Apple : l’Ipad ! Et
l’Ipad 2 vient de faire son apparition en mars 2011. À elle seule,
l’ardoise numérique d’Apple
s’est vendue à 15 millions d’unités, soit les trois-quarts du marché
mondial des tablettes. L’iPad, ce n'est pas qu’un terminal de plus,
c’est un nouveau media qui laisse une grande part à la créativité.
Les entreprises prendront-elle au sérieux ces tendances ?
A propos de l'auteur
Julien Derinut
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