Acxiom, leader du ciblage marketing enquête sur le foyer « photovoltaïque »
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LE FOYER
« PHOTOVOLTAIQUE » :
UNE FAMILLE ECOLO, AISEE, VIVANT
A
Habitant
majoritairement dans le Sud de
Plutôt aisés
financièrement
et appartenant aux classes moyennes et hautes, ils sont 34,8% à gagner 3000 euros par mois, contre 25,3% sur l’ensemble des
foyers français propriétaires d’une maison.
Près
de la moitié des foyers « photovoltaïques » vivent dans un environnement essentiellement rural
(soit 49.1%) et sont dans leurs logements depuis moins de 20 ans dans 67,9% des
cas.
Ils pourraient être décrits comme des épicuriens (32,2% d’entre eux sont
notamment amateurs de cuisine) et adeptes
d’activités culturelles diverses (26,9% d’entre eux vont régulièrement au
Musée et 53,6% au cinéma).
Sensibles à la
nature et aux problématiques écologiques, 21,6% de ces couples considèrent l’environnement comme un véritable loisir.
Adeptes de sport, ils privilégient
notamment les activités favorisant la protection de l’environnement comme la
randonnée (57,1%) ou encore le VTT (36,3%).
Dans
leur démarche écologique et moderne, les
foyers « photovoltaïques » déclarent être prêts à recevoir leurs
factures d’énergie et de téléphone par email dans 41,1% des cas, contre
25,4% des foyers français propriétaires d’une maison.
Enfin,
la démarche « photovoltaïque » se conjugue souvent avec d’autres projets de travaux dans la maison :
essentiellement l’isolation pour 22,1% des répondants.
SEGMENTATION ACXIOM DES PROFILS
LES PLUS SENSIBLES AUX INSTALLATIONS PHOTOVOLTAIQUES
Avec
une expertise dédiée à la connaissance client et aux études comportementales,
Acxiom dispose aujourd’hui de la plus vaste base de données consommateurs de
France, constituant ainsi l’une des sources d'informations sur les ménages
français les plus riches du marché.
La
Base
Multicanal d’Acxiom compte 18 millions de foyers segmentés, soit 70% des
foyers français, qualifiés tant sur des
critères sociodémographiques que comportementaux, constitués à partir de
Dans cette
segmentation PersonicXÒ d’Acxiom, plusieurs profils descriptifs des foyers
« photovoltaïques » sont particulièrement surreprésentés, révélant
ainsi les consommateurs potentiels de demain :
-
Les « Family Village » (13.9% des foyers « photovoltaïques ») :
couples avec des enfants, pour lesquels le compromis maison/qualité de vie
contre zone rurale/petite ville est un statut plutôt subi que choisi. Ils ont
une situation économique et professionnelle peu évolutive.
-
Les « Dolce Family » (10.7% des foyers
« photovoltaïques ») : familles qui ont fait le choix de partir
habiter « au vert » pour élever leurs enfants et favoriser leur
qualité de vie. Une partie de leurs dépenses est consacrée à l’allégement du
quotidien ménager. Ils parient sur l’avenir, s’équipent énormément et
investissent avec discernement.
-
Les « Cosy Boomers » (9.8% des foyers
« photovoltaïques ») : couples qui se centrent sur leur
« home » en tant qu’objet et lieu de vie. Ils commencent à bénéficier
de plus de temps et d’un meilleur pouvoir d’achat, facilité notamment par le
départ des enfants du foyer.
1- L’étude est issue de la dernière vague de
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A propos de l'auteur
A propos d’Acxiom « Global Interactive Marketing Services » :
Acxiom, leader mondial des technologies et des services marketing, aide les directeurs marketing à mieux cibler et atteindre leur audience en proposant un engagement client personnalisé et coordonné sur tous les points de contact. Pour ce faire, Acxiom s’appuie sur une solide expertise de la donnée consommateur et des bases de données clients ainsi que sur des technologies de reconnaissance client et de traitement des données afin de proposer une expérience utilisateur personnalisée multicanal.
Plus d’informations : www.acxiom.fr
Créé en 1969, à Little Rock dans l’Arkansas (
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