Histoire de la marque DC Shoes
Ecrit par: attitudesk
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DC Shoes est une marque de vêtements et chaussures s’adressant
particulièrement aux skateurs, aux snowboardeurs, aux amateurs de BMX et autres
sports extrêmes de glisse. Au fil des années, l’entreprise s’est développée et
propose désormais une grande sélection de skate, snowboard et vêtements de type
« streetwear ». Après des débuts remarqués grâce à sa gamme de T-shirts conçus
spécialement pour les skateurs, dc shoes s’est depuis spécialisé dans la
production de chaussures techniques adaptées à la pratique du skate board, et a
d’ailleurs été la première marque à proposer de telles « skate shoes ». DC shoes
sponsorise également des évènements sportifs autour de la glisse. Nous vous
proposons ici de découvrir l’histoire de cette marque qui est devenue
incontournable dans le monde de la glisse en général, et du skate en
particulier.
Tout commença en 1989, avec l’idée de génie de Ken Block de
créer une ligne de t-shirts spécialement dédiée aux skaters : la ligne
Eightball. Block s’associa rapidement à Damon Way, qui joua un grand rôle dans
la distribution de ces premiers vêtements, en particulier grâce à l’aide de son
frère, Danny, skateur professionnel,
qui accepta de porter lesdits t-shirts, participant ainsi activement à leur
promotion.
En 1992, les amis créèrent la marque Droors Jeans, et furent
rapidement rejoints par Rob Dyrdek, à l’origine de la première skate shoe
technique jamais créée. Sous l’impulsion de Clay Blehm, comptable, la marque
donna lieu à une compagnie de plus grande envergure : Circus Distribution Inc,
en 1993.
En 1994, Circus présenta les premières DC Shoes et la marque Dub
Snowboarding Outwear.
En 1997, Circus décida de se concentrer sur son
activité principale et revendit donc Dub et Droors, pour prendre le nom
définitif de DC Shoes en 1998.
En 1999, la compagnie commença à
développer des campagnes publicitaires télévisées, et lança sa première ligne de
chaussures pour enfants. Il faut dire que les années 90 furent particulièrement
propices au développement de la culture de la glisse, si bien que dès le début
des années 2000, DC shoes se mit à produire des chaussures en édition limitée,
et à sponsoriser de plus en plus d’évènements glisse et sports extrêmes. En
2001, DC Shoes produisit 2 millions de paires de chaussures.
Malgré les
difficultés de 2002 liées aux poursuites engagées par Blehm à l’encontre de DC,
qui l’avait congédié, la marque continua de se développer.
En 2003, la
fondation Dyrdek-DC Shoes finança en partie le premier skate plaza aux
Etats-Unis, lança son premier film : DC Video et les Fallen Shoes : des
chaussures de skate pour les skaters de l’extrême.
En 2004, Quicksilver,
marque réputée dans le monde de la glisse, racheta DC shoes et lança une ligne
de skate shoes féminines. Les recherches continuent pour développer des produits
toujours plus adaptés aux besoins des professionnels comme à ceux des amateurs
de sports de glisse dans le monde entier. Plus question désormais de pratiquer
la glisse sans un équipement adapté, et les lignes de vêtements et chaussures
proposées par DC
Shoes permettent de contenter tous les niveaux de pratique de la glisse, et
d’offrir à chacun un confort indispensable pour profiter des sports
extrêmes.
A propos de l'auteur
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